1. Lo que incluye la adquisición
Según el comunicado de ECG, la adquisición incluye más de 900 mobile homes y 200 tiendas safari, distribuidos en unos cien campings europeos.
Gracias a esta operación, ECG refuerza su parque a más de 45.000 alojamientos —mobile homes, cabañas, tiendas equipadas— repartidos en más de 430 campings en toda Europa.
Además, la adquisición introduce cuatro nuevos campings en el portafolio de ECG y le permite establecerse en un nuevo país: Eslovenia.
2. Por qué esta elección es estratégica para ECG
Esta operación se enmarca en una ambición de expansión rápida y selectiva por parte de ECG. Tras la adquisición de Vacanceselect unos meses antes, ECG consolida su posición en el mercado europeo del camping.
El grupo, respaldado por el fondo de inversión PAI Partners, apuesta claramente por el crecimiento externo para enriquecer su catálogo de alojamientos y maximizar su alcance internacional.
Gracias a la integración de los alojamientos de Vacansoleil, ECG puede explotar destinos muy demandados y aumentar su capacidad de oferta durante la temporada alta, respondiendo a una creciente demanda de los vacacionistas por estancias al aire libre de calidad.
3. Un alivio para los propietarios de campings
La adquisición de los activos de Vacansoleil por parte de ECG llega en un momento crítico para los campings asociados. De hecho, el cese de actividades de Vacansoleil podía dejar a algunos explotadores en la incertidumbre: ¿qué pasaría con los mobile homes, las reservas, la afluencia?
Con ECG, los propietarios obtienen una garantía de continuidad: el parque está asegurado, los mobile homes siguen en funcionamiento y se preserva la calidad de la experiencia del cliente. ECG destaca este aspecto, subrayando que se trata de un "compromiso con la comunidad del camping".
Para los sitios afectados, también es una oportunidad para optimizar la gestión de su parque de alojamientos, apoyándose en un actor sólido y bien establecido.
4. Distribución y comercialización: una red reforzada
Los alojamientos adquiridos se integrarán rápidamente en la amplia red de distribución de ECG. El grupo opera varias marcas conocidas: Homair, Eurocamp, Roan, etc.
En Francia, estos alojamientos se comercializarán bajo la marca Homair, que goza de gran notoriedad entre el público en general.
Stijn Depraetere, vicepresidente de Desarrollo y Contratación del grupo, precisó: "ECG ha negociado con éxito acuerdos con la mayoría de los sitios donde operaba Vacansoleil... nuestro portafolio de marcas de distribución (...) seguirá ofreciendo estos destinos tan solicitados".
El resultado es una red más fina y eficiente, que permite a ECG llegar a una clientela internacional: ya cerca del 45% de los clientes del grupo provienen del extranjero, según el comunicado.
5. Riesgos y desafíos
Aunque esta operación presenta numerosas ventajas, también conlleva desafíos y riesgos que deben destacarse:
- Integración operativa: fusionar activos de un operador diferente puede generar fricciones logísticas, de gestión o de cultura empresarial.
- Apoyo financiero: incluso con el respaldo de PAI, el rápido crecimiento externo requiere una gestión financiera rigurosa para garantizar la rentabilidad de los nuevos sitios.
- Mantenimiento de la calidad: preservar la experiencia del cliente heredada de Vacansoleil es esencial; si la integración altera el nivel de servicio, podría dañar la reputación de ECG.
- Regulación y competencia: la adquisición de activos en numerosos campings debe respetar las normas de competencia, y ECG debe velar por la diversidad de la oferta para no uniformizar todos sus destinos.
6. Perspectivas para el mercado del camping
La adquisición de los activos de Vacansoleil por parte de ECG puede verse como una señal clara de madurez en el sector de la hostelería al aire libre. Varias tendencias emergen:
- Consolidación creciente: los grandes grupos se convierten en actores dominantes, adquiriendo competidores o activos para reforzar su portafolio.
- Profesionalización: la integración de los alojamientos de Vacansoleil en ECG refleja una mejora en la gama y una gestión más estructurada de la oferta de camping.
- Internacionalización: al cubrir ahora más de 430 campings en numerosos países, ECG se posiciona como un líder paneuropeo.
- Sostenibilidad: en sus adquisiciones anteriores (como la de Vacanceselect), ECG ha destacado iniciativas sostenibles (equipos de bajo consumo, paneles fotovoltaicos...).
La adquisición de los activos de Vacansoleil por parte de European Camping Group constituye no solo una operación estratégica importante, sino también un acto de responsabilidad hacia los campings asociados y la clientela. ECG refuerza significativamente su oferta al tiempo que tranquiliza a los propietarios de parques que temían la desaparición de sus alojamientos. Esta expansión se enmarca en una dinámica de consolidación del mercado, donde solo los actores mejor estructurados y más visionarios podrán sostener un desarrollo sostenible.
A largo plazo, esta operación podría contribuir a redefinir el mapa del camping en Europa: más coherencia, más opciones para los vacacionistas y una mayor resiliencia para los campings frente a los desafíos económicos y ambientales.
+ Más información sobre la empresa European Camping Group:
Consultar la ficha de este proveedor.
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